Los "operadores grises" en Suecia invirtieron €119 Millones en publicidad televisiva durante 2013

  • Giovanni AngioniGiovanni Angioni
Sweden Gambling

Los operadores de juegos de apuestas sin licencia han invertido más de €119 millones en publicidad televisiva en Suecia durante 2013. A pesar de mercado monopólico del país que ve a Svenska Spel como (prácticamente) el único proveedor autorizado, las inversiones de los "grey operators "en los anuncios representan aproximadamente el 64 por ciento de la publicidad relacionada con los juegos transmitida por las televisiones de Suecia.

Aunque aparentemente en contradicción con el monopolio actual que regula los juegos de apuestas en línea en Suecia, esta situación en particular es posible gracias a la 'Ley de Loterías," una norma que regula la publicidad y teóricamente prohíbe dar visibilidad a cualquier operador que no sea el autorizado por el estado.

La discrepancia entre lo que el legislador decidió, y lo que está sucediendo actualmente en Suecia, se encuentra en el hecho de que las disposiciones incluidas en la 'Ley de Loterías' se aplican exclusivamente a los medios de comunicación con licencia en el estado, dejando a todos los que operan en Suecia, pero que tienen licencia en otro lugar, a elegir libremente si hacer publicidad de productos que oficialmente no se supone que ofrecen sus productos a los ciudadanos suecos.

La publicidad de operadores ilegales en Suecia ya fue discutida por la opinión publica en Enero de este año, cuando la Presidente de Svenska Spel Anitra Steen utilizó las páginas del periódico financiero más importante del país, el Dagens Industry, para expresar sus puntos de vista sobre el tema. Steen criticó abiertamente el comportamiento de los medios, acusándolos de estar presionando hacia el lado del monopolio en Suecia exclusivamente "para aceptar dinero de compañías de juego ilegales para compensar la caída de sus ganancias en publicidad."

Mientras Svenska Spel y Suecia arriesgan ver su posición en el mercado amenazada por la posibilidad de sanciones de la UE y la necesidad de acabar con el monopolio, Steen también dijo que Svenska Spel tendría pronto que explicar a la Comisión Europea sobre "las fuerzas impulsoras detrás de la campaña de comercialización desenfrenada "contra el monopolio y la importancia que desempeña el dinero invertido en anuncios de televisión de "operadores grises".

Sin embargo, puesta frente al riesgo de enfrentar sanciones de EU por su monopolio de apuestas, Suecia prometió implementar cambios considerables a sus legislaciones para el final de 2014 y pidió a la Comisión Europea por más tiempo antes de que se tome cualquier acción legal contra el país.

Foto cortesía de SXC.hu.

Obtén todas las últimas actualizaciones de PokerNews en tus redes sociales. ¡Síguenos en Twitter y encuéntranos en Facebook y en Google+!

MAS HISTORIAS